Analisis Segmentasi, Targeting Dan Positioning Melalui Program Siaran Pada Radio Mitra Batu

  • Warter Agustim Universitas Tribhuwana Tunggadewi
DOI: https://doi.org/10.37477/bip.v7i1.272
Keywords: segmenting, targeting, positioning

Abstract

This research was caused by the changing environment and other supporting factors. The changing of business pattern of seller market to buyer market made a company has to adapt their need and changing behaviour. By having this base a company need to do market segmenting, targeting, and positioning with broadcast program in order to serve customers having different characteristics. This research aimed to find out how to apply segmenting, targeting dan positioning (STP) in Mitra 97.0 FM Radio of Batu City in determining the marketing strategy by considering STP. This research used also descriptive method drawing the execution of STP and the lack of the company in implementing STP. Form the analysis result done, Mitra 97.0 FM Radio of Batu City tried to serve the large market and divide its customers (listeners) in several segmenting variables. The applied marketing strategy was by developing products and promoting sales by personal selling, publishing, and advertising. In executing this strategy Mitra FM Radio of Batu hoped that it could be a radio having incisive segments and advertising media for products agree with the customers (listeners) segment concerned.

Author Biography

Warter Agustim, Universitas Tribhuwana Tunggadewi

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Jalan Telaga Warna, Tlogomas, Malang

Published
2015-01-30
How to Cite
Agustim, W. (2015). Analisis Segmentasi, Targeting Dan Positioning Melalui Program Siaran Pada Radio Mitra Batu. BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 7(1), Hal. 72 - 82. https://doi.org/10.37477/bip.v7i1.272
Issue
Vol 7 No 1 (2015): Januari
Section
Articles

Penulis yang menerbitkan jurnal ini setuju dengan persyaratan berikut:

  1. Penulis mempertahankan hak cipta dan memberikan hak jurnal tentang publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution ShareAlike License yang memungkinkan orang lain membagikan karya tersebut dengan pengakuan dari karya penulis dan publikasi awal dalam BIP’s: Jurnal Bisnis Perspektif .
  2. Penulis dapat memasukkan pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi terbitan jurnal tersebut (misalnya, kirimkan ke repositori institusional atau publikasikan dalam sebuah buku), dengan sebuah pengakuan atas publikasi awalnya di Jurnal ini
  3. Penulis diijinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (mis., Di repository institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses penyampaian, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan karya yang diterbitkan sebelumnya