The Influence of Advertising and Influencer Reviews on Purchasing Decisions of DeeVa

  • Liliana Dewi Universitas Ciputra
  • Brennadiva Anataya
  • Dina Hidni
DOI: https://doi.org/10.37477/bip.v16i1.506
Keywords: Advertising, Influencer Review, Purchasing Decisions

Abstract

Shopee menjadi situs e-commerce yang paling banyak diminati di Indonesia pada tahun 2022. Produk perawatan kulit wajah dan tubuh menjadi kategori produk yang banyak diminati sejak tahun 2019 dan memiliki market share sebesar 42.9% pada kategori kecantikan di platform Shopee. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh advertising dan influencer review terhadap purchasing decision di e-commerce Shopee DeeVa Derma Soft Skin. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner terhadap 165 responden yang merupakan konsumen dari DeeVa dengan bantuan SPSS. Urgensi penelitian yaitu belum pernah dilakukan penelitian dengan variabel serupa pada e-commerce Shopee DeeVa Derma Soft Skin. Hasil hipotesis menunjukkan bahwa advertising dan influencer review memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decision di e-commerce Shopee.

Published
2024-01-30
How to Cite
Dewi, L., Anataya, B., & Hidni, D. (2024). The Influence of Advertising and Influencer Reviews on Purchasing Decisions of DeeVa. BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 16(1), 1 - 14. https://doi.org/10.37477/bip.v16i1.506
Issue
Vol 16 No 1 (2024): Januari
Section
Articles

Copyright (c) 2024 LIliana Dewi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan jurnal ini setuju dengan persyaratan berikut:

  1. Penulis mempertahankan hak cipta dan memberikan hak jurnal tentang publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution ShareAlike License yang memungkinkan orang lain membagikan karya tersebut dengan pengakuan dari karya penulis dan publikasi awal dalam BIP’s: Jurnal Bisnis Perspektif .
  2. Penulis dapat memasukkan pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi terbitan jurnal tersebut (misalnya, kirimkan ke repositori institusional atau publikasikan dalam sebuah buku), dengan sebuah pengakuan atas publikasi awalnya di Jurnal ini
  3. Penulis diijinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (mis., Di repository institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses penyampaian, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan karya yang diterbitkan sebelumnya